著作者

牧口松二／著

メーカー名/出版社名

日経ＢＰ日本経済新聞出版

出版年月

2026年5月

ISBNコード

978-4-296-12628-6
(4-296-12628-8)

頁数・縦

２５５Ｐ　１８ｃｍ

分類

ビジネス／ビジネス教養 ／ビジネス文庫

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出版社からのコメント

SNSを眺めていると目に入る「#〇〇界隈」。界隈はヒット商品や新市場を生み出す仕組みとしても機能している。本書は、マーケティングやブラディングの実務に長年かかわってきた著者が、「界隈」を経済圏として捉え、そこでの市場開拓を成功させるポイントを解説する。界隈経済圏の形成メカニズム、状況の読み取り方、従来のコミュニティとの共通点と相違点、商品やサービスが「界隈の必須アイテム」へと押し上げられていく流れ、マーケティングの新理論として注目されるCEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）による界隈経済圏の攻略法などを事例とともに紹介する。

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